牵手“互联网+”大芬油画力推转型升级

大芬美术馆。 

　　大芬油画村被誉为“中国油画第一村”，是全国最大的商品油画生产、交易基地，也是全球重要的油画交易集散地。近两年，“大芬艺术馆”“掌上大芬”等一系列与电子商务有关的互联网平台不断涌现。大芬油画村积极牵手“互联网+”谋求转型，利用“互联网+”模式助推产业创新，产业模式正转向线上线下全面发展，将再次实现“艺术与市场在这里对接、才华与财富在这里转换”。

　　力推1688线上专区

　　这两年，大芬油画村一直在坚持通过互联网帮助油画产业寻求突围。

　　今年2月，大芬油画村与阿里巴巴1688在大芬美术馆就开展战略合作进行协商洽谈，计划共同建立1688线上的“大芬油画村”专区。同时，打算建立全平台版权登记或审核制度，实施“大芬”品牌保护，共同在线上解决油画侵权问题，让原创画作和画家的未来经营有更多可能，帮助大芬村油画产业转型升级。

　　“大芬油画村一直在谋求转型升级，但空间有限成为制约其发展的瓶颈。线上销售将为大芬油画村破除发展瓶颈、进一步扩大品牌影响力提供有益途径。我们想将这些企业集合起来，形成规模与合力，这将更有利于大芬品牌的推广和产业发展。”龙岗区文产办相关负责人透露，1688电商服务中心合作备忘录签约仪式将于3月26日在大芬油画村美术馆广场举行，并启动328商人节大芬油画村站线下分会场。后期将通过服务中心实现阿里巴巴1688强大的品牌效应、推广力和线上线下的对接，讲解和培训好大芬油画村每一个商家，教会他们如何通过实体+线上接收订单，从而让市场每一个客户都受益。

　　线上线下全面发展

　　大芬油画已形成设计、生产、销售相对完善的产业链，但近年来受实体经济、市场竞争和移动互联网等影响，实体店销售情况逐年缩减，而电商业务增长较大。据不完全统计，画商中开通互联网营销平台的达到60%以上，借助“互联网+”力量，大芬油画村生意模式正从依靠跑客户、拉关系，全面转型到互联网。大芬油画村画师可以根据客户要求定制创作油画，原创的商品艺术画逐渐成为主流。

　　目前，大芬油画村除了网络营销牵手阿里巴巴1688外，还与谷歌、京东、天猫等知名电商网络平台积极谋求合作。其中，与谷歌签订了合作框架协议，主要以代运营的方式，向国际推广大芬；与京东通过多次接洽，期望打造一个“艺术大芬馆”的专属频道，以期有更深入合作；在天猫平台上，大芬油画村已有300多家企业入驻，销售额过千万。

　　延伸阅读

　　从市场来看，国内优质原创的画作正受到前所未有的追捧。数据显示，每天有超过15万名分销商在1688寻找优质原创画作；过去一年，1688平台油画同比增长近150%，装饰画、挂画同比增长超过240%。目前，已有超过150家油画企业通过1688在互联网打造品牌找到客户。