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コートジボワールにある伝音控股のスマホブランド「TECNO」の旗艦店で、製品を試す人。（８月撮影、アビジャン＝新華社配信）
中国国産ブランドの携帯電話はここ数年、市場シェアが大幅に上昇し、ハイエンド化も加速している。業界関係者は、技術イノベーションや品質向上、高いコストパフォーマンス、アフターサービス体系の整備などを通じ、消費者の製品に対する満足度と忠誠度を高め続けていると分析する。
工業情報化部直属のシンクタンク、中国情報通信研究院のデータによると、２０２３年の携帯電話の国内出荷台数は前年比６・５％増の２億８９００万台、うち国産ブランドは２億３１００万台で全体の７９・９％を占めた。
市場調査会社カウンターポイント・リサーチで中国市場を担当する斉英楠（せい・えいなん）氏は、２４年上半期（１～６月）の中国スマートフォン市場販売台数上位６ブランドはvivo（ビボ）、栄耀（HONOR）、米アップル、華為（ファーウェイ）、OPPO（オッポ）、小米（シャオミ）だったと明らかにした。
ハイエンド市場でも変化がじわりと起きている。シンガポールの調査会社カナリスによると、２４年４～６月の世界ハイエンドスマホ市場（６００ドル以上、１ドル＝約１５５円）ではファーウェイ、シャオミ、vivoが急速な伸びを保ち、３～５位を占めた。中国ハイエンドスマホ市場ではファーウェイ、シャオミ、vivo、栄耀がアップルに続き、２～５位となった。長年ハイエンド市場で首位を維持しているアップルには成長率の鈍化が見られた。
広東省深圳市坪山（へいざん）区にある栄耀スマート製造産業パークの「空中工場」（高層ビル型生産施設）のスマートフォン生産ライン。（２０２３年２月２２日撮影、深圳＝新華社記者／劉大偉）
海外ブランドの同スペックのスマホと比べると、国産スマホは価格面で大きな優位性がある。中国通信工業協会の李楊（り・よう）秘書長によると、今でも価格は消費者が買い替える際に考慮する主な要素であるという。６００ドル以上の旗艦モデルはブランド価値や革新的な技術など総合的な要素を競っているが、一部の消費者は余分な機能に共感を覚えず、高価格に対する納得感も得ていない。
李氏は、携帯ブランドのバックエンドサービスも消費者の関心の的になりつつあると指摘。ここ数年、国産の携帯電話が消費者に好まれているのは、メーカーが革新的な最先端技術を積極的に受け入れていることと密接に関わるとの見解を示した。
中国の携帯電話メーカーは相次ぎ大型人工知能（AI）モデルを開発し、携帯電話によりスマートで、カスタマイズ化された体験をもたらしている。１０月中旬から各ブランドの旗艦モデルが次々に披露され、vivoやOPPOなどの新しいハイエンド機種はいずれもAI技術を採用した新機能を打ち出した。
形状が革新的な折り畳みスマホも市場に新たな活力をもたらしている。国産ブランドはここ数年、折り畳みモデルを次々に発表し、スマホの外観や高級感を高めるだけでなく、実用性の面でも大きな飛躍を実現している。カウンターポイント・リサーチが発表した「中国ハイエンドスマホ市場白書」によると、１９～２５年の折り畳みスマホの年平均成長率は１１４％に上り、２５年は５５００万台と２２年の４倍になるとみられる。
欧州の家電見本市「国際コンシューマ・エレクトロニクス展」にある中国のスマートフォンブランド、栄耀（HONOR）のブースでスマホを体験する来場者。（ベルリン＝新華社記者／任鵬飛）
国産ブランドは国内市場で良好な実績を収めているだけでなく、海外進出も積極的に進め、海外市場を開拓している。
米調査会社IDCとカナリスによると、シャオミやOPPO、vivoなどの国産ブランドは世界スマホ市場で出荷台数を伸ばし続けており、特にインドや東南アジア、アフリカ、中南米などの地域で台頭している。例えば２４年７～９月の世界スマホ出荷台数ランキングではシャオミが３位に入ったほか、市場シェアランキングではOPPOが９・１％、vivoが８・５％でそれぞれ４位、５位を占めた。
国産ブランドが海外市場で人気が高い理由として、主にコストパフォーマンスの高さと柔軟的な市場戦略が挙げられる。スペックの高いスマホを低コストで提供することで、海外の消費者のコストパフォーマンスに対するニーズに応えている。