(Photo/Xinhua)
Alors que les athlètes du monde entier remportent de nombreuses médailles aux Jeux olympiques d’été de Paris 2024, les fabricants chinois sortent également victorieux, avec une augmentation des commandes d’articles de sport qui stimule leurs chiffres d’affaires et améliore la reconnaissance de la marque des entreprises. Cette tendance, notée lundi par les exportateurs et les analystes du marché, souligne la portée et l’impact mondiaux des Jeux olympiques au-delà du seul sport.
« Alors que les consommateurs étrangers se concentrent de plus en plus sur les biens et services liés à la forme physique et au sport, parallèlement à l’enthousiasme suscité par les évènements sportifs mondiaux, ces facteurs continueront de stimuler les exportations chinoises de vêtements et d’articles de sport à travers le monde cette année », estime Liu Ying, un chercheur de l’Institut Chongyang d’études financières affilié à l’Université Renmin de Chine.
Au 1er semestre, la province orientale chinoise du Shandong a exporté des articles de sport pour une valeur de 6,46 milliards de yuans (825 millions d’euros), soit une augmentation de 24,3 % en glissement annuel. Les exportations de la province dans cette catégorie seulement pour la France se sont élevées à 62,27 millions de yuans, soit une augmentation de 44,6 % sur une base annuelle, ont indiqué les douanes de Qingdao.
La province méridionale du Guangdong a également vu ses exportations vers la France, notamment de produits industriels et d’articles de sport, augmenter de 11,5 % sur un an pour atteindre 38,85 milliards de yuans sur cette période, ont indiqué les douanes de Guangzhou.
Dans un atelier de la société Heyuan OT Composite à Heyuan dans le Guangdong, des ouvriers s’affairent à emballer et à sceller des raquettes de badminton finement travaillées. Ces raquettes seront bientôt expédiées vers les marchés de l’Union européenne, des Etats-Unis et du Brésil.
« Nos commandes en provenance des pays européens ont bondi cette année et les commandes en provenance de France connaissant une croissance substantielle. Notre calendrier de production est déjà complet pour toute l’année », se réjouit Huang Yuwen, le vice-président de l’entreprise. Selon lui, les exportations de Heyuan OT Composite vers la France ont dépassé les 35 millions de yuans au 1er semestre, soit une croissance de 40 % en glissement annuel. Sur l’ensemble de l’année, ses exportations vers la France devraient dépasser les 65 millions de yuans.
« Grâce à l’enthousiasme accru sur les marchés mondiaux du sport, nos exportations ont connu une croissance notable cette année. […] Nous prévoyons que pendant et après les Jeux olympiques de Paris, l’enthousiasme pour le fitness parmi les amateurs de sport du monde entier sera également stimulé et que les perspectives de vente de nos produits continueront de s’améliorer », note pour sa part Huang Huang, le vice-président de Nantong Tieren Sports Goods, un fabricant d’équipements de fitness situé à Nantong dans la province orientale du Jiangsu.
Au 1er semestre, Tieren Sports a exporté divers équipements de fitness d’une valeur de 173 millions de yuans vers des marchés étrangers, tels que la Belgique, l’Espagne et la Colombie, soit une hausse de 43,1 % sur un an.
D’après Jiang Yiyi, le vice-doyen de la Faculté des sports, des loisirs et du tourisme affiliée à l’Université des sports de Beijing, outre les articles liés au sport, de nombreux fabricants chinois ont tiré parti des « dividendes olympiques » : « Les Jeux olympiques de Paris ont considérablement stimulé la demande locale d’articles, tels que les réfrigérateurs, les machines à laver et divers produits de première nécessité, destinés à la fois aux participants et aux spectateurs », explique-t-il.
Grâce à leurs structures commerciales complémentaires et aux relations commerciales sino-françaises renforcées, les exportations chinoises vers la France au 1er semestre ont augmenté de 3,5 % en glissement annuel, pour atteindre 150,48 milliards de yuans, a fait savoir l’Administration générale des douanes de Chine (AGD).
Outre les avions de ligne, les équipements de traitement de l’eau ou encore les produits chimiques et pharmaceutiques, les exportations françaises vers la Chine comprennent également des produits liés à la mode, à l’agriculture et aux infrastructures énergétiques. La Chine exporte principalement des machines de construction, des bus, des équipements de fabrication, de l’acier, des produits électroniques, des textiles, des vêtements et des appareils électroménagers vers la France.