好吃的要尝 好玩的要试 好萌的要买

印度展馆，玛莎拉奶茶引来市民尝鲜。

重庆馆熊猫系列文创产品，吸引观众拍照购买。

新疆馆的精美饰品引来爱美女士。

　　5月25日，文博会各展馆人头涌涌，每个展台前都围满观众：好吃的一定要尝，好玩的一定要试，好“萌”的一定要买……

　　不少市民游客表示“文博会能这样玩，明年还要来！”。

极具地方特色的文旅融合新业态新模式同场竞技 文博会上“一日游全国”

　　2024年，由“尔滨”爆火出圈掀起的一场南北文旅“拉歌”，让各地文旅“花式开卷”，纷纷掏出家底迎四海宾朋，全国旅游市场开年即迎来热辣滚烫。本届文博会，“东北F4”“山海四省”等全国文旅代表齐聚深圳，极具地方特色的文旅融合新业态、新模式同场竞技，不仅让观众沉浸式体验文旅融合新风向，也呈现出文旅消费百花齐放竞芬芳。

　　花样整活：擦亮文旅融合新名片

　　在网红“尔滨”感受冰雪魅力，到四川与大熊猫、三星堆来个亲密互动，去新疆看看阿勒泰之美、感受克孜尔石窟的厚重，在山东“黄河大集”淘地方好物，去贵州听场木笛与吉他合奏的街边演唱会，到天津听相声、内蒙古看相扑、浙江赏越剧………想一日“环游”全国，来文博会逛逛。

　　本届文博会，全国各地的文旅融合新创意、新产品、新玩法令人目不暇接，从历史名胜、文化街区等文化旅游资源，到沉浸式体验、旅游演艺、康养旅游、研学旅游等文化旅游消费新业态，以及各地红色旅游、主题公园、特色小镇、乡村旅游等文旅融合发展成果，不仅能让观众畅游山河，沉浸式体验各地风俗文化、品“烟火人生”，还能一秒穿越千年，感受古人风貌、领略历史繁华。

　　当旅游穿上文化的华服，旅游景区、产品便注入更多活力和文化内涵，也让游客的体验感更加多元和深入。从去年的淄博烧烤，到年初的“尔滨”、“开封王婆”、天水麻辣烫、西安大唐不夜城，以及“我的阿勒泰”……它们“一夜间走红”的背后，正是文化与旅游的深度融合，让城市出圈又出彩。

　　文博会作为中国文化产业最大的展会平台，也是各省市推介展示本地文旅特色的绝佳舞台。展会期间，各大政府组团纷纷借助文博会平台“花式”推介展示 “压箱底”文旅项目、产品，打造一个个别出心裁的消费新场景，擦亮文旅融合新名片。

　　新疆组团携千余种特色展品亮相，现场文化表演和非遗文创市集处处洋溢着“新疆是个好地方”的氛围；湖南用数字化手段展现马王堆文化，让人们穿越时空，全方位感受2000多年前的西汉生活图景；浙江用全场景曲面屏展示“良渚文化”“大运河文化”特色，诗画江南跃然眼前。

　　缤纷多彩：文创产品激发消费新需求

　　今年文博会，第九届亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”人偶现身哈尔滨展馆，萌萌的东北虎形象、憨态可掬的表情动作，短短几分钟就吸引大批粉丝互动拍照，成为文博会最亮眼的“网红”之一。该展区内摆放的100余种造型各异、精美别致的亚冬会特许商品供不应求。

　　展区工作人员表示，借助文创产品不仅能够推广哈尔滨文旅资源，还能激发文旅消费需求，“在文博会上，有许多与我们一样想法的参展企业，通过交流沟通，为公司后续开发更多文创产品，打开了新思路。”

　　城市文旅出圈带动当地文创产品的热销，这也是文旅融合的不断深化为文创产业带来的全新发展机遇。本届文博会上，“长江的礼物”“三元鳌”等各地文创产品、文创IP齐聚，并首设“文创中国”展区，国礼工美重器、网红博物馆文创琳琅满目，传统文化被赋予生动的形象，让观众爱不释手。

　　在青海展区，3个“萌哒哒”的青海湖文创IP形象十分圈粉，引发不少观众合影热潮。“它们今年5月刚刚推出，希望通过文旅IP产品与旅游风景深度融合，让文旅消费品更显新潮范，开辟一个独一无二的文旅消费品类。”展区工作人员说。

　　科技赋能：让“诗和远方”创意联结

　　这几日，宁夏展区的西夏陵VR体验舱成为文博会热门打卡点，不少观众排队体验一秒穿越古今。“只要戴上VR眼镜，就可从文博会现场穿越到千年前的茫茫沙漠，跟随着虚拟导游，探索西夏陵的厚重与神秘，科技感十足。”市民李女士说。

　　在文旅融合的探索中，5G、AI、虚拟现实、全息显示等创新技术的应用所带来的沉浸式文旅体验，总是瞬间将游客们的期待值、惊喜感拉满。记者注意到，文博会上，“文旅+科技”成为新常态，“诗和远方”在科技加持下创意联结，打开文旅消费的新业态新场景。

　　走进南京展区，仿佛置身于一个巨大的数字画卷之中，一屏尽览南京自然风光和人文风貌，现场通过全息智能炫屏技术，精选南京市博物总馆的馆藏珍品进行展示，使人能够近距离感受文物的魅力。在这里，一款以东汉击鼓说唱陶俑为原型的互动装置吸引了众多目光，现场欢声笑语不断。

　　“观众通过体感交互技术，模仿击鼓和说唱的动作，装置中的乐俑随即响应，展现出各种生动的姿态，互动性很强。”该展区工作人员介绍，这款陶俑互动装置以体感交互的形式再现国家一级文物“东汉击鼓说唱陶俑”的风采，用技术建立观众与文物的互动，提供了穿越时空的体验。

　　在甘肃展区，甘肃打造的“寻境敦煌——数字敦煌沉浸展”综合应用三维建模技术、VR虚拟现实场景等，1:1高精度立体还原莫高窟第285窟，让参观者零距离观赏壁画、360度自由探索洞窟细节。

　　以文塑旅，以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，中华大地上正铺开一幅“诗和远方”触手可及的美好画卷。

压箱底绝活儿登场 游客争相打卡观赏

　　相声馆里人潮拥挤，文创盖章排起长龙，3D巨幕下观众围坐一圈……5月25日，文博会迎来周末人流高峰，9号馆作为本届文博会的文化产业综合展馆，从冬日爆火的哈尔滨，到热剧“出圈”的阿勒泰，从东南的台湾天灯，到西北的敦煌雕塑，吸引天南海北的游客观众来此打卡观赏。

　　漫步在展馆内，各地压箱底绝活儿都登场了。无论是天南地北浓烈地域特色的各种文化产品，还是穿越时光的海量非遗展品，无不突出展现各地文化产业发展特色和优势，让参观者身临其境地感受地域文化的独特魅力。

　　云南馆内，芒市三台乡德昂族酸茶静静地散发着独特的香气。参展商李岩所作为酸茶制作技艺传承人，一边往客人杯盏里倒茶，一边讲述着德昂族烤酸茶的特别之处。“传统的德昂酸茶制作工艺十分烦琐，从采摘到成品需要半年之久。希望我们的酸茶能被更多人了解、喜欢。”

　　天津馆，一人、一桌、两块板，演员正在表演快板。随着上下翻飞的竹板，浓浓的津腔让人仿佛一秒穿越到天津卫，沉浸式感受地道的天津茶馆相声，品味传统曲艺文化的魅力。

　　河北馆，参展商何先生带来的手工绢人十分精致。“我们这些绢人都是纯手工制作，形象源自于传统民间故事中的历代仕女、戏剧人物，还可以定制，主要给博物馆、景区供货。”他向记者介绍时，旁边就有辽宁的客商围过来，直接加微信。

　　“我特别喜欢9号馆展出的各地文化产业，通过全息三维投影，交互式视频等新兴技术，生动形象地传递着各地文化传承和创新新动态，让我们这些外地人也能不出深圳，直观感受当地的文化特色。”捧着一沓报纸和宣传册的张先生吸引了记者注意，他告诉记者，他从事文化产业多年，参观过好几届文博会，今年是第一次带全家人过来，通过收集各类文化宣传册，方便自己及家人更深入了解各地文化。

　　“以前一提到哈尔滨，我能想到的只有雪人，今天参观了哈尔滨展馆后，我发现哈尔滨还有很多其他特色文化，比如当地的农产品、瓷刻壁画等，感觉很惊喜。”来自卢森堡的Hania目前是深圳职业技术大学教授表示，她是第一次来参观文博会，通过这次机会深入了解许多优秀的中国传统文化。

　　9号馆内，不少穿着深圳校服的中小学生结伴参观，他们有的在排队盖章文创产品，有的正购买文创美食。“这里活动丰富新奇，一天都玩不完。”来自龙华的小学生辛同学说。